Sau nhiều năm cạnh tranh trên thị trường du lịch toàn cầu vốn ngày càng bão hòa, Thụy Điển đã chọn con đường khác biệt: biến thiên nhiên thành liệu pháp chữa lành tâm hồn, khuyến khích du khách sống chậm lại và tìm về sự tĩnh lặng.

Tận dụng thế mạnh thiên nhiên, Thụy Điển là một trong những điểm đến lý tưởng dành cho ai thích du lịch chậm - Ảnh: Getty Images

Thay vì tự định vị là điểm đến sôi động với những trải nghiệm "nhất định phải đến một lần trong đời", quốc gia Bắc Âu này lại mời gọi du khách đón nhận sự tĩnh lặng có phần nhàm chán và yên bình, hòa mình vào thiên nhiên như một phương thức chữa lành tâm trí. 

Đây là chiến lược hoàn toàn khác biệt trong thị trường du lịch toàn cầu, khi các quốc gia đang tranh giành xây dựng thương hiệu với những điểm nhấn sôi động và hào nhoáng.

3 chiến dịch độc đáo

Theo tạp chí Forbes, sáng kiến thúc đẩy du lịch của Thụy Điển gồm ba chiến dịch lớn. Khi đặt cạnh nhau, chúng phác họa rõ nét cách tiếp cận đầy sáng tạo và độc đáo của Chính phủ Thụy Điển. 

Quốc gia này tận dụng những thế mạnh sẵn có để làm du lịch, từ sự tĩnh lặng của thiên nhiên, những khoảng không gian yên bình để suy ngẫm và trò chuyện với chính mình, đến một nền văn hóa đề cao tính giản dị hơn sự phô trương.

Chiến dịch đầu tiên mang tên "The Swedish Prescription" (Đơn thuốc Thụy Điển) đã gây tiếng vang trong năm 2025. Thông qua cách gọi sáng tạo này, Thụy Điển đã gửi đi một thông điệp nghiêm túc khi "kê" cho du khách những "toa thuốc" có lợi cho sức khỏe tinh thần và thể chất như tắm nước lạnh, đi bộ trong rừng, xông hơi sauna và trải nghiệm nghi thức fika hằng ngày - văn hóa nghỉ ngơi uống cà phê của người địa phương.

Chiến dịch thứ hai kêu gọi du khách chủ động tìm kiếm sự buồn chán. Bà Susanne Andersson, Giám đốc điều hành Visit Sweden - đơn vị phụ trách chiến dịch, cho biết: "Thụy Điển có vô vàn điều để làm, nhưng có lẽ một trong những điều tuyệt vời nhất là đến đây để đón nhận sự tĩnh lặng, hoặc chỉ là sự buồn chán".

Stockholm tin rằng nỗi buồn chán mang tính chữa lành. Thay vì dành thời gian tận hưởng những niềm vui bên ngoài, nỗi buồn cho tâm trí khoảng trống để lắng lại và hồi phục sau một thời gian dài não bộ liên tục bị kích thích bởi áp lực của đời sống hiện đại, thông qua những hoạt động cần sự yên tĩnh như tản bộ, ngắm sao hay lái xe thong thả.

Chiến dịch cuối cùng giống như một thử thách đặc biệt khi mời du khách lưu trú trong những căn nhà gỗ nằm giữa rừng với điều kiện phải tuân thủ nguyên tắc giữ im lặng hết mức có thể như đang ở thư viện. Sáng kiến này được thiết kế nhằm mục đích để con người cảm nhận không gian sống một cách trọn vẹn hơn, sau khi những âm thanh ồn ào gây xao nhãng biến mất.

Xu hướng toàn cầu mới

Tạp chí du lịch Travel And Tour World đánh giá sáng kiến của Thụy Điển không chỉ là ý tưởng mới lạ và độc đáo, mà đang dần trở thành một trong những phương thức hiệu quả để truyền cảm hứng cho du khách thay đổi lối sống, hỗ trợ giảm căng thẳng mãn tính, cải thiện sức khỏe tinh thần, cũng như khuyến khích tăng cường các hoạt động thể chất.

Bằng cách kết hợp du lịch và chăm sóc sức khỏe, Thụy Điển đã và đang trở thành hình mẫu về các sáng kiến du lịch chữa lành tâm trí, hứa hẹn truyền cảm hứng cho các quốc gia khác. 

Nói cách khác, Thụy Điển có thể trở thành một trong những quốc gia tiên phong trong việc áp dụng và thúc đẩy xu hướng du lịch này, đặc biệt trong bối cảnh con người đang quan tâm đến thân, tâm, trí của họ nhiều hơn, thay vì chạy theo chủ nghĩa vật chất hào nhoáng bên ngoài.

Bên cạnh Thụy Điển, nhiều quốc gia khác cũng khai thác hình thức du lịch chữa lành. Tại châu Á, Cơ quan Du lịch Singapore đã phát triển dự án ven biển Marina South Coastal nhằm nâng cao sức khỏe cho mọi người thông qua các phương pháp trị liệu.

Đảo quốc sư tử cũng tích cực thúc đẩy du lịch gắn với sức khỏe tâm thần, thông qua việc mở cửa 16 khu vườn trị liệu nhằm xoa dịu và hỗ trợ những du khách gặp các vấn đề về tâm lý.

Theo trang tin Wellyness, Iceland cũng đẩy mạnh du lịch thông qua những phương pháp chữa lành từ thiên nhiên, như ngâm mình trong các khu nghỉ dưỡng suối nước nóng sử dụng năng lượng địa nhiệt giữa mùa đông lạnh giá, tắm nước lạnh, hay tản bộ băng qua những cánh đồng núi lửa. 

Trong khi đó Đảo Nam của New Zealand lại là điểm đến lý tưởng cho những ai tìm kiếm sự tĩnh lặng và yên bình, với những hồ nước trong vắt, núi tuyết và vịnh đẹp.

Người trẻ bỏ phố về quê

Theo báo cáo mới đây của ba nền tảng đặt phòng khách sạn Expedia, Hotels.com và Vrbo, 84% du khách tham gia khảo sát cho biết họ quan tâm đến việc lưu trú tại các nông trại hoặc những địa điểm bình dị, gần gũi với thiên nhiên hơn.

Bên cạnh đó nhu cầu lưu trú ở vùng nông thôn của thế hệ gen Z cũng tăng vọt trong hai năm qua, với mức tăng 300% trong năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024. Thậm chí, nhiều người trẻ còn lựa chọn tổ chức các sự kiện quan trọng trong đời tại những địa điểm ngoại ô với cảnh sắc thiên nhiên, theo kênh CNBC.

(nguồn: tuoitre.vn)